Desde mayo SIGAUS ha puesto en marcha una nueva campaña de comunicación nacional para concienciar sobre la importancia del reciclaje del aceite usado y el papel que tiene SIGAUS en su labor de conseguir que ese aceite no contamine y tenga nuevas utilidades.

Es la segunda campaña nacional que emprende SIGAUS desde el inicio de su actividad a principios de 2007. Se ha optado por una renovación total de la imagen gráfica y los eslóganes empleados en anteriores campañas, en consonancia con un nuevo paso en la evolución del SIG. El claim principal de las piezas de publicidad es “La solución está en SIGAUS”, mensaje que se ve reforzado gráficamente a través de la imagen de una pieza que encaja en un simbólico puzle que compone una escena que representa el medio ambiente.

De esta manera, quedan plasmados varios conceptos que residen en el espíritu de SIGAUS: por un lado, el medio ambiente como fin último y guía de toda la actividad de SIGAUS. Por otro, una mano que sostiene la pieza-solución y que simboliza las muchas manos de muy diversos agentes que apoyan en el sistema y sin cuya colaboración sería imposible la recuperación del aceite usado. La campaña ha estado presente en los principales diarios de la prensa nacional: El País, El Mundo, ABC, Expansión o Cinco Días, entre otros, buscando la vinculación con contenidos y/o especiales relacionados con el medio ambiente. Además se ha diseñado un ambicioso plan de medios en revistas específicas de motor, incluyendo las más importantes de consumo general y también aquellas especializadas en posventa, en revistas dirigidas al sector industrial y en las revistas de referencia para las empresas de gestión ambiental.

En total, se han contratado cerca de 40 inserciones en dichos medios sólo en la campaña de primavera, que tendrá su continuación a partir de septiembre. Se estima que, sin contar duplicaciones en el mismo medio, la campaña habrá llegado a 8.790.000 lectores (datos EGM agregados de todos los soportes).

SIGAUS también ha apostado por aumentar su visibilidad en Internet, a través de la inclusión de banners en los medios de comunicación digitales de mayor audiencia (elmundo.es, marca.com, abc.es, lavanguardia.es y expansión.com, por citar algunos) y en una decena más de portales y secciones específicas de motor. En total, se han “servido” 6,5 millones de impresiones en una primera oleada, que tendrá su continuación este otoño. La campaña on line se completa con acciones específicas de posicionamiento de SIGAUS en los principales buscadores: Google, Yahoo, MSN…